据国家卫生康健委网站8月28日新闻，关于天下政协委员肖苒《关于规范医美直播业态的提案》，国家卫健委从一连规范医疗美容行业、勉励有资质的专业职员开展权威康健科普等方面予以回复。

国家卫健委称，近年来，该委一方面团结多部分开展医疗美容行业突出问题专项治理事情，另一方面要求地方各级卫生康健行政部分规范医疗广告审查、起劲配合市场羁系部分查处未经批准和改动《医疗广告审查证实》内容宣布医疗广告的医疗机构。同时，指导各地将一样平常医疗羁系事情中发明的涉嫌虚伪违法医疗广告案件线索，实时以书面形式转达市场羁系部分。对市场羁系部分移送的宣布虚伪违法医疗广告情节严重的医疗机构，依法依规举行处分。

2019年，国家卫健委建设国家康健科普专家库，2024年举行更新，现在有1800余名专家入库，笼罩整形和烧伤外科等42个专业领域。专家库成员通过出席宣布会、接受媒体访谈、加入科普运动、创作宣布科普图文视频作品等方法，普及科学权威的康健知识。例如，约请医美领域的国家康健科普专家库成员加入“康健各人谈”直播，先容皮肤照顾护士、医疗美容及整形相关康健科普知识，指导公众科学熟悉医美手术危害、拒绝容貌焦虑等。

关于下一步事情目的和妄想，国家卫健委称，将一连增强康健科普事情，充分验展国家康健科普专家库成员作用，勉励支持有资质的专业职员通过包括直播在内的种种途径开展权威康健科普，加大优质科普效劳供应。同时，继续会同相关部分增强治理指导，资助平台提高医美科普直播规范性，维护群众康健权益。

医疗美容行业以直播、短视频为代表的线上营销正成为太过营销、夸张宣传的重灾区。据《康健报》此前报道，今年天下两会上，天下政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒建议，首先，相关部分要增强对直播平台的羁系，依法磨练“医疗广告审查证实”，严酷要求医美单位按批准内容直播；强化对直播内容的巡查治理，提升包管直播内容清静的手艺能力，实时发明违法违规销售禁售效劳、商品及其他营销信息的行为，并接纳处置惩罚步伐。羁系部分应对违规平台予以惩办，维护市场秩序。

其次，应开展医美科普直播。医美行业的生长也需要多元化的推广和普及，科普直播对宣传行业规范和举行消耗者教育具有起劲正面作用，应勉励有响应资质的医美从业职员使用网络平台开展科普直播，资助医美消耗者相识“三非”（不法医疗机构、非专业医师、非及格产品）的危害，纠正过失认知，提高自我；ひ馐，不轻信所谓的“新潮看法”，不盲目跟风，在周全相知趣关危害的条件下理性选择。

记者注重到，近期，面临地方政协委员有关整治医美直播乱象的提案，广东、辽宁两省市场羁系部分也做出了回复。

其中，广东省市场监视治理局7月回应《关于整治医疗、医美机构互联网直播营销乱象的提案》时称，为吸引更多消耗者，不少电商平台或直播间打出“全网最低价”“跌破底价”“地板价”等口号。这类“全网最低价”行为，外貌上是一种降价促销，短期内能让消耗者购置到更低价钱的商品，但从久远和整体看，可能会损害消耗者利益，并损害公正竞争秩序，应当纳入反垄断羁系规模。2023年以来，省市场羁系局配合市场羁系总局对相关违法行为线索开展了反垄断核查事情，坚持康健生长和依规则范并重，加大一样平常羁系和合规向导事情力度，增进直播电商等新兴业态的康健生长。

广东省市场监视治理局称，接下来，该局将驻足法定职能，会同省卫生康健委、省广电局等营业主管部分，进一步强化治理医疗美容直播违法行为，为宽大消耗者营造一个越发公正、透明、康健的消耗情形。包括进一步推动直播电商平台羁系，建设头部直播营销主体信息库，开展直播电商违法信息监测，催促网络生意平台落实主体责任等。

6月，辽宁省市场监视治理局在回复《关于“整治医美直播乱象 增强医美合规羁系”的建议》时称，今年4月起，省市场羁系局组织开展民生领域广告羁系专项行动，坚持对医疗美容广告违法行为的高压严打态势，凭证医疗广告标准对医疗美容广告举行严酷羁系，做好对平台、直播间的广告羁系，依法查处通过直播营销形式违法宣布医疗美容广告的行为。

辽宁省市场监视治理局还称，鉴于医疗美容直播行为的重大性，其行为规范涉及多领域、多部分，由一个部分出台统一的医疗美容网络直播行政合规指导具有一定的局限性，因此辽宁省没有出台相关的规范性文件。下一步，该省各级相关职能部分将一连增强医疗美容行业羁系，严肃攻击相关违法违规行为，增强医疗美容行业谋划主体责恣意识和合规意识，推动我省医疗美容行业规范康健生长。

AG街机新闻网编辑张嘉怡 | 频道主编耿硕 | 频道监制李媛